Apoio institucional é apontado como forma de financiamento para mídia independente

Iniciativas como o site O Eco e a agência de notícias Pública recebem apoio de organizações financiadoras do terceiro setor

Fotos: Rodrigo Gomes

Por Gabriela Zaniratto (3º ano/Universidade São Judas)

A busca por anunciantes foi tema do painel apresentado na manhã deste sábado, 14 de julho, por Marina Amaral, uma das fundadoras da agência de reportagem e jornalismo investigativo Pública, e Eduardo Pegurier, editor executivo do site de jornalismo ambiental O Eco, durante o 7º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo. Ambos frisaram o fato de que seus portais refletem uma atuação online sem fins lucrativos.

As duas mídias, que nasceram de forma independente, têm no apoio institucional a maior fonte de recursos. “As empresas se interessam pelo financiamento à mídia no Brasil, algo que já é feito no exterior”, explica Marina, cujo projeto tem a Fundação Ford como maior investidora. No caso de O Eco, a Fundação Boticário é a maior financiadora da iniciativa.

Marina Amaral, da Pública, destacou o financiamento colaborativo (crowdfunding) como fonte de captação de recursos

Outros caminhos apontados foram o financiamento direto, feito por pessoas físicas por meio de doações, e o uso do Crowdfunding, que consiste na concessão colaborativa de bolsas aos repórteres, para que tenham o apoio financeiro necessário à investigação de suas matérias. “É uma ideia (crowdfunding) legal que estamos pensando em trabalhar. Já temos oito colaboradores repórteres como micro-bolseiros”, informa Marina.

Eduardo Pegurier, de O Eco, aconselha a gerir o portal como se fosse uma microempresa desde o primeiro dia

Como conselhos, Pegurier deixa ingredientes básicos para que novos projetos informativos tenham sucesso. Diferencial, foco e ligação com profissionais experientes que estabeleçam uma boa rede de contatos são quesitos que devem estar presentes desde a fundação do portal. Depois, percorrer o caminho institucional é indispensável, considerando o acompanhamento da audiência e da administração do negócio. “É como se fosse uma microempresa”, finaliza o jornalista.

Financiamento do jornalismo: para além dos anunciantes
Palestrante: Marina Amaral  e Eduardo Pegurier
Data: 14/07/12 – 9h

Sobre o Congresso
O 7º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo é uma realização da Abraji e da Universidade Anhembi Morumbi, com o patrocínio/apoio da TV Globo, Correio Braziliense, Embraer, Estadão, Folha, Gol, Grupo Bandeirantes, Shopping Iguatemi, McDonalds®, O Globo, Oi, Tam e UOL, e cooperação de Associação Nacional de Jornais, Consulado Geral dos Estados Unidos em São Paulo, FAAP, Fórum de Direito de Acesso a Informações Públicas, Jornalistas & Cia., Knight Center, Lincoln Institute of Land Policy, Oboré, Open Society Foundations, Pand Books, Propeg, Textual e UNESCO.